Présentation aux cadres
Stratégie digitale
& plan de campagne
« Le Pragmatisme et l'Union dans la Diversité »
ALLURE — Alliance pour les Urgences de la République · Jeudi 16 juillet 2026
État des lieux — ce qui existe déjà
Facebook : une page active, mais sans ligne éditoriale
33 abonnés, 34 abonnements — une base modeste mais réelle.
Les passages médias (7TV, TV7, iRadio) sont bien repartagés, mais mal exploités : aucun message d'accroche ne les accompagne. Un internaute qui ne visionne pas la vidéo ne sait même pas de quoi elle parle.
Couverture et photo de profil : le fichier logo brut est utilisé tel quel, avec son fond d'origine — pas de déclinaison propre pour les réseaux.
Les publications s'enchaînent sans message clé identifiable ni appel à l'action.
État des lieux — ce qui existe déjà
TikTok : du contenu, mais dispersé
138 abonnés, 304 j'aime cumulés — la page existe déjà et touche un public réel.
Des écarts de performance très importants d'une vidéo à l'autre (de 26 à plus de 9 000 likes) — signe que certains formats fonctionnent, sans qu'on en tire de leçon pour la suite.
Doublons visibles (le visuel « Lions de la Teranga » posté deux fois, vœux de Tamkharit en double) — absence de calendrier de publication.
Du contenu sans lien apparent avec le message politique du parti — brouille l'identité du compte.
Le constat
Pourquoi investir dans le digital maintenant
À l'approche des législatives, la bataille de l'opinion se joue aussi — et de plus en plus — en dehors des meetings et de l'affichage classique.
Les électeurs, surtout les jeunes, s'informent et échangent en ligne — sur WhatsApp, Facebook et TikTok, bien avant la télévision ou l'affichage.
Une présence organisée protège notre image — nous maîtrisons notre message, au lieu de laisser la rumeur ou les adversaires l'occuper à notre place.
Le digital est mesurable, contrairement à l'affichage papier — chaque franc dépensé peut être suivi : combien de personnes touchées, combien ont réagi, combien nous ont rejoints.
Vue d'ensemble
Notre dispositif en un coup d'œil
Cinq outils complémentaires, chacun avec un rôle précis — aucun ne remplace les autres. Les maquettes qui suivent sont des propositions de direction, à affiner avec vous.
01
Site web
La vitrine officielle. Le programme, le Président, les preuves de sérieux.
02
Facebook
La page institutionnelle. Actualités et communiqués officiels.
03
Instagram
L'image du mouvement. Le visuel, le quotidien, les jeunes urbains.
04
TikTok
La vidéo courte. Le format qui touche le plus les jeunes électeurs.
05
WhatsApp Business
Le contact direct. Réponses aux citoyens, diffusion officielle.
Pilier 01 — proposition de maquette
Le site web
Une première direction, à retravailler avec vous avant mise en ligne définitive.
8 pages envisagées : Accueil, Le Parti, Le Président, Programme, Actualités, Médias & Presse, Galerie, Contact
Formulaire d'adhésion et de contact intégrés
Coût : 250 000 FCFA — hébergement compris. Maintenance et mises à jour offertes toute l'année.
▸ Ouvrir le site en direct
Pilier 02 — proposition de maquette
Facebook — la page institutionnelle
La page de référence pour tout ce qui est officiel : communiqués, événements, prises de parole du Président.
Public plus large et plus âgé que TikTok — utile pour toucher les relais locaux et la diaspora
Formats : photos d'événements, citations, annonces, vidéos
Communauté actuelle : 29 abonnés — à faire grandir avec la campagne publicitaire
Pilier 02 — donner une intention à chaque publication
Facebook : trois formats, trois messages
Face au constat de l'audit (contenu sans fil conducteur), voici trois gabarits simples, chacun porteur d'un message politique clair.
Citation
Incarner le leadership
Une parole forte du Président, mise en scène — installe une figure présidentiable.
Événement
Démontrer le sérieux
Une vraie photo d'événement, datée et localisée — preuve d'organisation et de structuration.
Programme
Clarifier les priorités
Un message politique concret, lisible en 3 secondes — donne du contenu de fond à partager.
Pilier 03 — proposition de maquette
Instagram — l'image du mouvement
Un ton plus vivant que Facebook : le quotidien du mouvement, les coulisses, les visages.
Photos soignées + stories du quotidien (déplacements, rencontres, coulisses)
Touche un public urbain, plus jeune que Facebook
Complète Facebook — ne le remplace pas
Pilier 04 — proposition de maquette
TikTok — toucher les jeunes électeurs
Le format vidéo courte qui domine aujourd'hui chez les 18-30 ans — la tranche d'âge la plus déterminante pour les législatives.
Extraits d'interventions, réactions courtes, formats sous-titrés
Fort potentiel de diffusion gratuite (viralité), en plus de la publicité
Demande une régularité — le format le plus exigeant en contenu
Pilier 05 — proposition de maquette
WhatsApp Business — le contact direct
L'outil le plus utilisé au quotidien par les Sénégalais — celui qui rapproche le plus le parti du citoyen.
Réponse directe aux questions des citoyens et des sympathisants
Listes de diffusion officielles — annonces, invitations, messages du Président
Fiche professionnelle — horaires, catalogue, réponses automatiques aux questions fréquentes
Ce qui fait la force du dispositif
Cinq piliers qui se répondent, pas cinq outils isolés
Chaque plateforme intervient à un moment différent du parcours d'un citoyen — de la découverte jusqu'à l'engagement concret.
Découverte
TikTok & Instagram
Captent l'attention, notamment des jeunes, avec des formats courts et visuels.
→
Confiance
Facebook & Site web
Apportent la preuve du sérieux : programme, actualités, parcours du Président.
→
Action
WhatsApp Business
Referme la boucle : contact direct, réponse, adhésion, mobilisation.
Concrètement : une vidéo TikTok donne envie d'en savoir plus → la bio renvoie vers Facebook ou le site → le site et WhatsApp permettent de passer à l'action (adhérer, poser une question, rejoindre une liste de diffusion). Aucun pilier ne fonctionne aussi bien seul — c'est l'ensemble qui transforme l'attention en engagement, sans dépenser plus.
Pour convaincre
Pourquoi cet investissement est un choix politique judicieux
01
Toucher ceux que les canaux classiques ratent
Les 18-35 ans, décisifs dans le scrutin, s'informent d'abord en ligne — pas par l'affichage ou les meetings.
02
Garder la maîtrise du récit
Face à une rumeur ou une attaque, nos propres canaux permettent de répondre vite, directement, sans dépendre de la presse.
03
Un coût maîtrisé face à l'affichage classique
700 000 FCFA pour le site et 3 mois de publicité — un coût nettement inférieur à des campagnes d'affichage répétées, pour une portée mesurable.
04
Construire une base de mobilisation
Chaque abonné, chaque contact WhatsApp est un relais potentiel : bénévole, militant, ou simplement électeur mobilisé le jour du vote.
05
Prendre de l'avance sur les concurrents
Construire cette audience maintenant, avant l'entrée officielle en campagne, donne une longueur d'avance à ceux qui commenceront plus tard.
06
Mieux connaître les attentes du terrain
Les échanges en ligne remontent les vraies préoccupations des citoyens — utile pour ajuster le discours et le programme.
Investissement
Budget global de la phase de lancement
| Poste | Détail | Montant |
|---|
| Plateforme web | Hébergement + maintenance + mises à jour, 1 an | 250 000 FCFA |
| Campagne Meta Ads | 150 000 FCFA / mois × 3 mois | 450 000 FCFA |
| Total phase de lancement | Site web + 3 mois de publicité | 700 000 FCFA |
Ce budget ne couvre pas une éventuelle équipe dédiée (voir plus loin) ni la production de contenu photo/vidéo sur le terrain, à budgétiser séparément si nécessaire.
Comprendre l'outil
Meta Ads, c'est quoi concrètement ?
Le système de publicité de Facebook et Instagram. On ne paie pas au hasard : chaque franc est ciblé et suivi.
🎯
On choisit qui voit nos publications : âge, ville, centres d'intérêt
📊
On voit en temps réel combien de personnes ont été touchées
💬
On mesure les réactions : clics, likes, partages, nouveaux abonnés
⚙️
On ajuste en cours de route ce qui fonctionne le mieux
Estimation prudente
Impact estimé de 150 000 FCFA / mois
15-20K
Personnes touchées / mois
1 000-2 000
Clics vers le site ou la page / mois
500-1 500
Nouveaux abonnés estimés / mois
20-30K
Vues vidéo possibles / mois
Ce sont des estimations prudentes, pas une garantie. Elles dépendent de la qualité des contenus, du ciblage et de la période. Les vrais chiffres seront visibles dès la première semaine dans le tableau de bord publicitaire, et nous ajusterons le tir chaque mois.
Organisation
Faut-il une équipe ?
Oui. Une personne seule ne peut pas durablement gérer le contenu, la communauté sur 4 plateformes, et une campagne publicitaire en même temps.
Coordination
1
Chef de projet digital
Stratégie, calendrier de publication, contenu institutionnel, coordination avec la direction du parti.
Le plus urgent
2
Créateur(trice) de contenu
Photos, vidéos courtes, montage, déclinaison pour Facebook / Instagram / TikTok. Le plus gros besoin en temps.
Ponctuel
3
Spécialiste Meta Ads
Paramétrage et optimisation de la campagne publicitaire — peut être un freelance, le temps des 3 mois de campagne.
Prochaines étapes
Feuille de route
Mois 1
- Validation des maquettes avec les cadres
- Mise en ligne du site et création des comptes Instagram, TikTok, WhatsApp Business
- Premiers contenus et lancement de la campagne Meta Ads
Mois 2-3
- Poursuite de la campagne Meta Ads (150 000 FCFA/mois)
- Suivi hebdomadaire des résultats et ajustements
- Rythme de publication régulier sur les 4 plateformes
Toute l'année
- Animation continue des plateformes
- Couverture des événements du parti
- Bilan mensuel partagé avec les cadres
Coordination des publications
Un message, plusieurs voix
Le même message gagne en portée quand il est repris partout — mais perd en impact s'il est recopié à l'identique.
La page du parti (ALLURE) publie le message source : factuel, complet, officiel.
Le leader reprend l'idée avec sa propre voix — un commentaire personnel, une prise de position, jamais un simple copier-coller.
Les cadres relaient avec leur angle propre : un contexte local, une photo différente, quelques mots personnels.
La répétition d'un même message identique partout paraît artificielle et peut lasser un même follower qui suit plusieurs comptes du mouvement.
En cas de doute sur la formulation, mieux vaut relayer avec un simple commentaire personnel plutôt que copier le texte tel quel.
Vigilance & intégrité
Un outil à double tranchant
Ces mêmes mécanismes servent aussi, ailleurs, à diffuser rumeurs, désinformation et attaques personnelles.
Un simple montage (capture + fausse légende + faux indicateurs d'engagement) peut suffire à créer une fausse actualité crédible et virale.
Notre position : communication factuelle et vérifiable, vigilance face aux manipulations venant d'en face, discipline de chaque cadre dans ses publications — chaque post engage l'image du parti.
Merci de votre attention
Questions et échanges
